As Histórias em Quadrinhos (HQ’s) surgiram, primitivamente, em cavernas como tentativa de se narrar um fato ou acontecimento. Com o passar do tempo e da evolução da tecnologia, tornou-se um meio de comunicação.
As HQ’s se desenvolvem-se a partir de uma narrativa com 5 elementos principais: o enredo, os personagens, o tempo, o espaço e o narrador.
Além de imagens, os quadrinistas também usam o texto, cuja principal função é dar “visibilidade” aos pensamentos dos personagens, aos sons produzidos pelas suas ações e pelo ambiente, comunicar os diálogos e o discurso do narrador, visando sempre à compreensão da narrativa.
A publicidade utiliza das HQ’s pois possuem recursos que vão além da imagem aliada ao texto - diferentemente de um anúncio impresso que, muitas vezes, limita-se à apresentação e à exibição do produto.
As HQs publicitárias tendem a ser compreendidas com maior facilidade, provavelmente pela aproximação que estabelecem entre texto e imagem, ao mesmo tempo que permitem mais de uma forma de leitura.
